ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И БРЕНДИНГ ДЛЯ КОМПАНИИ «АНДИТЕКС» ОТ КРЕАТИВНОГО АГЕНТСТВА LASHKO
Задача
Разработать стартовый пакет фирменного стиля:
- Создать логотип.
- Разработать фирменную палитру.
- Создать индивидуальные графические элементы.
- Разработать рекомендации по использованию фирменного стиля (гайдлайны).
Клиент – компания, занимающаяся поставкой чулочно-носочного оборудования для больших и малых предприятий. Оборудование европейское и японское, качество выше среднего, стоимость выше чем у азиатских конкурентов. Целевая аудитория собственники производственных предприятий, директора крупных и маленьких заводов. Больший процент мужчин, меньший женщин.
Решение
«Трикотажное техно»
В ходе работы над логотипом стало понятно, что у компании нет четкого позиционирования. После нескольких встреч и обсуждений мы определили, что компания хочет позиционироваться как иннноватор и эксперт в технологиях чулочно-носочного и трикотажного производства. Самые передовые технологичные новинки в этой сфере доступны для внедрения в производство, если клиент покупает оборудование и обслуживается в компании Anditex.
На начало работ у компании был уже сайт и собственник компании хотел сохранить цветовую гамму. Так, основным цветом остался красный и работа велась над определением его нужного оттенка. Дополнительным цветом стал пастельный «маковый» зеленый цвет.
Мы изучили сферу деятельности компании, рынок и игроков, присутствующих на нем. И поняли, что конкуренты имеют достаточно устаревшую айдентику и инноваторским дизайном не отличаются. Многие использую логотипы «советского» дизайна. Наш логотип должен был стать инноваторским, технологичным и при этом приятным по цветовой палитре, ведь нам было важно захватить женскую аудиторию и выделиться на фоне конкурентов.
На создание получившейся формы логотипа нас вдохновила, как не удивительно, техника. Это очень специфические машины и станки для плетения различных изделий из трикотажа. По конструкции некоторые из них напоминают пауков или большие круглые цветы-роботы. Но то, что мы отметили и взяли в работу – это ритмы. Чулочно-носочное производство это мир ритмов, чередований и переплетений. Они повсюду. В деталях станков, в композициях нанизанных на держатели бабин с нитями, в самих изделиях. А процесс производства полотна просто завораживает пластикой, игрой и слаженностью.
Логотип представляет собой стилизованную раму станка, на которую натянуты нити. Нити находятся как бы в движении, которое незакончено и символизирует процесс. А их закономерное расположение относительно друг друга говорит о порядке, слаженной работе и виртуозности, с которой работает оборудование от компании Anditex.
Остальные элементы стиля продолжают концепцию технологичности, аккуратности, ритмичности и эстэтики переплетений. Все эти графические элементы в сочетании создают утонченный, элегантный и современный корпоративный стиль. Фирменный стиль на текущий момент принят и запущен в производство.