ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И РАСШИРЕННЫЙ БРЕНДБУК ДЛЯ СТУДИИ МАССАЖА ЛИЦА FACECULT
Задача
- Разработать позиционирование студии
- Создать логотип студии и зарегистрировать его
- Создать расширенный брендбук студии
Решение
«Фитнес клуб для лица»
Позиционирование
FaceCult – фитнес клуб для лица
Мы разработали документ позиционирования объемом 18 слайдов, в которое вошли основные маркетинговые анализы, целевые аудитории, ценности и звучание бренда. Было предложено 2 гипотезы и финальное определение позиционирования, а также возможные слоганы. Некоторые моменты из этого документа ниже.
Инсайт:
В силу развития удаленной работы и онлайн образования, людям нужны будут места для общения, расслабления и смены обстановки. Так же возрастет роль ухода за кожей лица, ведь в помещении кожа быстрей теряет тонус.
Концепция:
Регулярные массажные тренировки, как в фитнес зале помогут поддерживать лицо в форме. Но как совместить тренировку и расслабление?
Есть решение! Наши фэйстренеры потренируют ваше лицо за вас, пока вы с комфортом лежите в кожаном массажном кресле. Ведь давно не секрет, что массажи поддерживают мышечный корсет тела. Этот принцип актуален и для лица.
Для кого:
- Для тех, кому важно быть «на людях».
- Для тех кто любит новый опыт и уникальные продукты.
- Для активных людей, следящих за своим телом и лицом.
- Для любящих тактильные ощущения и тренды в космеологии.
Главные отличия от конкурентов:
- Устойчивый результат.
- Проработанность во всем.
- Для мужчин или для женщин.
- Смелые и бескомпромиссные.
Особенность коммуникации – язык фитнес клуба:
- Бьютигаджеты – «Тренажеры»
- Массажисты – «Фэйстренеры»
- Сеансы массажа – «Тренировки»
- Название тренировок – «Антигравити», «Фэйсбаланс»
Характер бренда:
- FaceCult – лидер. Ведет к результату, мотивирует.
- FaceCult – активный и современный. Любит общение и путешествия. Сегодня он может быть в Нью Йорке на показе спортивного бренда, завтра в Японии на выставке бьюти разработок, а после завтра в Таиланде изучать тайские технологии массажа.
- FaceCult – знающий и опытный эксперт. Он знает, как работать с мышцами и добиться результата.
- FaceCult – смелый. Концептуальный и драйвовый. Невозможно не запомнить нашу студию-фитнес зал. Невозможно не улыбнуться, глядя как наши тренеры работают.
- FaceCult – удивляет. И дарит новый опыт. Вы точно удивитесь от того, что прочувствуете все мышцы на своем лице. Он может показать пару трюков ;)
- FaceCult – воодушевляет. Заряжает словом и видом. Лицо само собой начинает подтягиваться при общении с ним:)
Логотип
Динамичное расположение двух частей нейминга напоминает движение рук массажиста. Буквы « f» и « t» создают иллюзию отзеркаливания. Желто-лимонный круг концентрирует внимание на логотипе и названии. Face и cult как бы сходятся в этой точке, создавая параллель с тем, как концентрируется тренер на лице, с которым работает. Контрастные цвета подчеркивают спорт направленность. В монохромных вариантах работает инверсия.
Брендбук:
В 46 листов брендбука вошли
- Логотип: основной вариант, дополнительные варианты, правила использования
- Цветовая палитра
- Шрифты
- Приемы и графические элементы: фирменные паттерны, графические композиции
- Полиграфия: визитки, бейдж, карты лояльности
- Брендинг салона: описание стиля, рекомендации к реализации, текстуры и материалы
- Концепция оформления экстерьера: вывеска-лайтбокс подвесной, вывеска-корнер, настенный лайтбокс
- Концепция интерьера: зона ресепшн, зал ожидания, массажный зал (тренажерный зал для лица)
- Форма тренеров и форма для клиентов
- Брендинг аккаунта инстаграм: шапка профиля, иконки для актуального сторис, стиль ленты (15 постов), обложки актуального сторис, баннер-пазл на 9 постов, стиль эмодзи
- Главная страница сайта
Некоторые разделы брендбука крупным планом
Сайт
Мы создали концепт дизайна web сайта в темной и светлой теме и подготовили макет для передачи web продакшену
Концепция экстерьера
Вход в студию
Вывеска-лайтбокс подвесной
Вывеска-корнер
Световая панель
Концепция интерьера
Зона ресепшн
Зона ожидания
Массажный зал
Результаты
- Позиционирование было взято за основу для работы над брендбуком и для коммуникационных активностей студии
- Логотип успешно прошел регистрацию в Роспатенте вместе с другими товарными знаками из брендбука
- В ходе работы были созданы и зарегистрированы уникальные товарные знаки: слоган глобального позиционирования «FaceCult – фитнес клуб для лица» и нейминг для мастеров-массажистов – «Фэйстренер»
- Клиент использует материалы, носители и дизайны из брендбука для брендирования студии и коммуникации с клиентами и партнерами
- На основе брендбука ведется аккаунт инстаграм