КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ И ВИЗУАЛЬНАЯ КОНЦЕПЦИЯ ДЛЯ КОМПАНИИ «НЭП» ОТ АГЕНТСТВА LASHKO
Задача
- Уточнить позиционирование компании на конкурентном рынке.
- Разработать коммуникационную идею для бренда «НЭП».
- Создать визуальную концепцию на основе коммуникационной идеи и позиционирования.
- Разработать ряд визуальных материалов в рамках текущей концепции: ключевой вижуал, для использования в различных каналах коммуникации; вижуалы направлений деятельности компании; оформление сайта компании; темплейты для продающих презентаций; представительскую айдентику.
Клиент – группа, образованная специалистами из разных областей: IT, тренинги, девелопмент. Предлагает новый подход в системном улучшении бизнеса.
Решение
«Люди и системы»
Концепция
Есть два направления, две мощных компетенции, объединяя которые компания делает свое уникальное предложение клиентам. Первое – это обучение, выращивание специалистов. Второе – это настройка систем (IT, продажи, программное обеспечение предприятий, облачные сервера, системы по бухгалтерскому учету и управлению отношений с клиентами).
Компания действует в сфере IT и в сфере с HR, в целом настраивая работу организаций и предприятий. Рабочее название этих двух направлений было HR и IT. И дальше мы стали думать. Мы поняли, что называя тренинговое направление, обучение продажам и другим важным навыкам «HR» мы сужаем нашу целевую аудиторию и даже вводим ее немного в заблуждение. А второе направление (рабочее название IT) так же не ограничивается работой с IT системами.
В итоге слоган глобального позиционирования стал выглядеть как «люди и системы». Мы люди, обучающие людей. И мы системы, потому что мы умеем управлять системами. Мы сами система и наша цель отстроить систему в управлении клиента.
Дальше нужно было решить, какая система компания «Нэп», и как нам показать визуально работу людей и систем. И здесь мы обратились к изображению логотипа, треугольнику (клину), который символизирует внедрение, проникновение с суть проблемы предприятия. И поняли что команда «Нэп» это система, похожая на клин.
Команда профессионалов разных уровней и специализаций, выстроенных в клин для более точного попадания в проблему клиента и ее решения. Эта команда вклинивается в проблему и эффективно решает ее благодаря слаженной работе. На острие клина – опытный руководитель. Он первым входит в компанию, ведет переговоры, разговаривает на одном языке с управлением компании. Вторая линия в построении – руководители подразделений. Дальше идут узкие специалисты, которые могут проработать отдельные аспекты системы. Это и легло в основу визуального представления ключевого изображения.
Люди представлены в виде стилизованных фотоколлажей, в духе авангардистских плакатов 20-х годов (люди – члены команды «Нэп» и люди – сотрудники клиента). А системы визуализированы векторными иллюстрациями и инфографикой (предприятия, офисы организации, программы, компоненты, интерфейсы).
Цель, к которой стремиться «Нэп» – эффективная коллаборация людей и систем. Люди и системы это новый поход, уникальное предложение компании, ее стратегия. Клин – это тактика компании, позволяющая вникнуть в проблему клиента.
KV компании НЭП
Ключевой вижуал стилизован под плакаты 20 годов 20 века. В то же самое время понятно, что он современный. Мы видим на нем современную Москву и активных людей, которые гордятся своей профессией. Они команда, они система, они создают систему и управляют ею. Они готовы к активному достижению цели.
Вижуалы направлений деятельности компании НЭП
Вижуалы разведены по цвету. Каждому направлению соответствует свой цвет. Эта концепция дизайна будет поддержана на сайте, где страницы направлений будут решены каждая в своей цветовой гамме.
В добавление к элементам и графическим средствам, использованным в KV, в вижуалах направлений мы использовали инфографику, обозначающую в концепции системы. Иконки, пиктограммы собраны по компетенциям и визуализируют каждое направление более развернуто. Каждый набор инфографики символизирует свою систему направления деятельности.
Сайт компании
Сайт компании решили делать светлым и так же как и в KV использовать текстуру бумаги, картона и газеты. Это придало сайту индивидуальности, поддержало общую визуальную концепцию и, даже, сделала сайт каким-то тактильным.
Яркие квадраты направлений выведены на главную страницу сайта и сразу делают понятной структуру, что важно с точки зрения UX дизайна. Переходя по нужному цвету, пользователь попадает на страницу, оформленную в этом же цвете, что так же помогает ему легко сориентироваться в структуре. А заходя часто на сайт, посетитель может запомнить нужные страницы по цвету.
Скриншот главной страницы
Темплейт презентации для продаж
Мы разработали оформление и редактируемый «живой» тепмлейт презентации с инструкцией, для того чтобы каждый сотрудник компании мог оперативно и без затруднений собрать презентацию, которая соответствовала бы фирменному стилю и достойно представляла компанию клиентам и партнерам.