БРЕНДИНГ ДЛЯ КОМПАНИИ «НЭП», СОЗДАННЫЙ КРЕАТИВНЫМ АГЕНТСТВОМ LASHKO
Задача
Создать с нуля фирменный стиль компании и элементы айдентики:
- Создать логотип компании и логотипы направлений.
- Разработать фирменную палитру основную и для направлений.
- Разработать универсальные графические элементы.
- Оформить элементы в брендук и дать рекомендации по использованию.
Клиент – команда экспертов в области IT, решающих задачи IRP ИСМ класса (интегрированная система менеджмента). Проектируют и внедряют беспрецедентные IT продукты на базе 1С. Компетентны в 15 областях рынка. НЭП (Независимая Экспертиза Проектов) – это команда ТОП менеджеров, возглавляющих каждый свое направление. НЭП – это проектный центр, вокруг которого развиваются направления, востребованные рынком. Одно из важных направлений – это ресурсный центр, который поставляет ресурс в виде руководителей проектов (РП) на сторону клиента, закрывая тем самым дефицит кадров. Обеспечивает грамотное управление, понимание проблемы проекта, помощь с поиском адекватных подрядчиков и лучшую коммуникацию с исполнителем.
Клиенты и лица, принимающие решения для компании НЭП – это руководители крупных предприятий России, коммерческих и государственных структур, холдингов. Все они имеют проблемы с устаревшим учетным программным обеспечением своего предприятия, которое нуждается в постоянном обслуживании и обновлении. Большинство задач по программному обеспечению связано с созданием уникальных программных продуктов. И далеко не все IT подрядчики способны удовлетворить эти потребности. В частности из-за отсутствия грамотного управления на стороне клиента.
Решение
«НЭП клином бьет экономический застой»
Клиент пришел к нам с ярким названием в виде аббревиатуры «НЭП» и расшифровкой «Независимая Экспертиза Проектов». Без четкого понимания, что делать с этим делать дальше. Первый этап работы (анализ рынка, конкурентов и среды бизнеса) выявил, что уже есть компании с таким названием, но никто даже близко не пытался использовать параллель с «Новой Экономической Политикой», которая была введена в 20 годы в России. Остается только догадываться зачем было выбрано такое название «с намеком». Мы решили рискнуть и предложили клиенту проработать с этим. Работа велась как с концептуальным восприятием бренда, так с визуальным его представлением.Так было определено, что НЭП (Независимая Экспертиза Проектов) – тот самый инструмент, который призван наладить экономику предприятия, в которую внедряется. Так же как НЭП (Новая Экономическая Политика) в 20-годы была направлена на то, чтобы вывести экономику страны из кризиса.
В визуальной части было решено обратиться к советскому искусству и наследию художников-авангардистов времен НЭПа. Супрематизм, а потом и конструктивизм были прогрессивными, революционными течениями того времени. И сейчас они не утратили актуальности. Многие дизайнеры обращаются к концепции супрематизма Малевича, пропагандистским постерам Родченко и Маяковского. Как к признаку исторического периода, как к определенному стилю и как объекту дизайнерского мастерства. Русских авангардистов знают во всем мире. А стили авангардистов хорошо поддаются переработкам и имеют большой потенциал в дизайне.
Было предложено 3 направления в ходе разработки логотипа и стилеобразующих элементов: 1. Стилизованная советская геральдика, 2. Стиль flat и 3. Русский авангард. Супрематизм и конструктивизм прошли и агентский, и клиентский конкурсы, оставив современный flat и геральдику сильно позади. Русский авангард собрал визуальную, вербальную и смысловую части будущего бренда в одно целое.
Помните работу Эль-Лисицкого «Клином красным бей белых!»? Не все помнят автора (он был больше популярен за границей), но все знают эту работу. Яркий образ. Форма треугольника врывающаяся в другую форму. Мы использовали этот графический ход, чтобы показать внедрение и изменение. А так же использовали супрематистский прием упрощения объекта до простой формы. Так в нашем логотипе небоскреб (современный бизнес-центр) из супрематических форм сложился в конструкцию, а движение клина НЭП создало напряжение и ощущение предстоящих изменений.
В написании нейминга и хэдлайнов мы использовали шриф «Родченко», который отлично сгармонировал с остальными элементами стиля. Что, в общем то, не удивительно. Ведь разрабатывался он так же под влиянием и вдохновением от наследия авангардистов.
Цвета основного логотипа: спокойный синий, отсылающий к архитектуре современных зданий, белый и свежий черный – в бизнес традициях. Цветовая гамма направлений концептуально завязана на специфике каждого направления и выдержана по колористике в палитре работ Эль Лисицкого.
С удовольствием показываем то, что удалось сделать. Любимому клиенту говорим спасибо за интересный бриф. За то, что не испугался смелого решения. И за возможность поработать с Русским авангардом. Будем рады поддерживать и развивать бренд НЭП дальше в лучших традициях креативного агентства.